Diễn đàn SEO

10 Fixes để Giữ Bạn Popping Up trong truy vấn địa phương cạnh tranh

 

Bất cứ ai sở hữu một doanh nghiệp ngày nay biết tầm quan trọng của công cụ tìm kiếm để dòng dưới cùng của họ. Tầm quan trọng này được phóng đại theo cấp số nhân khi bạn bắt đầu tìm kiếm tại các doanh nghiệp địa phương . Xem xét số liệu thống kê này :

SE Thông tin địa phương

Không chỉ làm người tiêu dùng tìm kiếm các thông tin địa phương, họ chuyển đổi nhiều hơn để tìm kiếm địa phương, so với những người không địa phương:

Local-Vs-cục bộ

Vì vậy, nếu tìm kiếm địa phương là 157% hiệu quả hơn trong hàng đầu để mua hàng so với thông thường, tìm kiếm không địa phương; đó là thời gian chúng tôi đã tìm kiếm địa phương tập trung nó đòi hỏi.

Tìm kiếm Tối ưu hóa địa phương 101

Tìm kiếm địa phương là một lĩnh vực chuyên môn theo đúng nghĩa của nó. Có rất nhiều chi tiết để trang trải – từ việc đảm bảo phù hợp NAP (Tên, Địa chỉ, số điện thoại) của các doanh nghiệp, để tiêm một hương vị địa phương vào các dữ liệu meta cho các trang địa phương, để ra tầm quan trọng đánh giá người sử dụng giữ cho cả hai bảng xếp hạng và nhấp chuột.

Trích dẫn và trang Business

Bắt doanh nghiệp của bạn được liệt kê trên trang doanh nghiệp địa phương như Google nghiệp của tôi, Yahoo Local, Bing Địa điểm kinh doanh, Yelp, và thư mục địa phương thường là bước đầu tiên hướng tới việc xây dựng một dấu chân tìm kiếm địa phương. Quản lý dữ liệu liệt kê về doanh nghiệp của bạn trên mỗi trang web, đảm bảo trích dẫn mà bạn nhận được từ mỗi trang web phù hợp, và tập trung vào các trang web bên phải để kiếm được trích dẫn từ đều là đóng góp quan trọng để xếp hạng tìm kiếm địa phương.

Ý kiến ​​người dùng

Tìm kiếm địa phương thường xoay quanh dịch vụ dựa trên các doanh nghiệp mà chất lượng dịch vụ thường là yếu tố quyết định giữa thành công và thất bại. Đánh giá tính năng nổi bật trên kết quả hữu cơ cũng như 7-Pack và danh sách carousel trên SERPs của Google.

Ý kiến ​​người dùng

Incentivizing khách hàng để lại ý kiến ​​về Google+ Local, Yelp, TripAdvisor, và các trang web tương tự như xem xét cung cấp một dấu ngay lập tức có thẩm quyền để các trang kinh doanh của bạn.

Phối On-Page SEO Elements

On-page SEO yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm địa phương là tốt. Infuse yếu tố xếp hạng trên trang của bạn với hương vị địa phương như tên thành phố và nhà nước ngoài ngoài việc tập trung vào các từ khóa quan trọng. Dữ liệu địa phương trong các yếu tố quan trọng trên trang như tiêu đề trang, các thẻ H1, thẻ tiêu đề, mô tả meta, URL trang vv gửi tín hiệu trực tiếp tới Google về sự liên quan của trang web của bạn để tìm kiếm địa phương.

Trong khi việc tạo ra các trang địa phương dành riêng cho mỗi thành phố mà doanh nghiệp của bạn hoạt động trong là một định, loại bỏ các trang trùng lặp từ trang web của bạn và sử dụng rel = yếu tố liên kết kinh điển sáng suốt tất cả các đóng góp một cấp bậc địa phương tốt hơn.

Hình ảnh

Hình ảnh đóng một vai trò rất lớn trong việc quyết định cho dù bạn đi trên chiếc đu quay hay không.

Google Images địa phương

Hình ảnh trên các trang địa phương của bạn phải không chỉ có chất lượng tuyệt vời, họ phải được tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương với nội dung địa phương trong các mô tả thẻ ALT của họ. Lớn, hình ảnh có liên quan và bắt mắt kèm theo một mô tả chi tiết của doanh nghiệp của bạn đi một chặng đường dài.

Các yếu tố khác

Trong khi các yếu tố được liệt kê ở trên là ‘không thể trang-do-không có’ những người thân, có một loạt các địa phương SEO hiệu doanh nghiệp của bạn sẽ làm tốt để tối đa hóa.

Chúng bao gồm việc giữ hương vị địa phương sống trên các nền tảng truyền thông xã hội của bạn và tiếp thị nội dung, lưu giữ nội dung địa phương của bạn trên web tươi và có liên quan, nhận được đúng nơi tag vào danh sách doanh nghiệp của bạn, giữ vững tốc độ trang web và đảm bảo rằng trang web của bạn là điện thoại di động được tối ưu hóa.

Yếu tố cuối cùng – tối ưu hóa điện thoại di động, mặc dù không phải là một tín hiệu xếp hạng được trực tiếp nói, có ý nghĩa trong các chương trình lớn hơn của sự vật. Theo dữ liệu của Comscore , 79% người sử dụng điện thoại di động thực hiện tìm kiếm địa phương. Điều này rõ ràng làm cho có một trang web được tối ưu hóa điện thoại di động là một điều kiện tiên quyết để xếp hạng tốt và nhận được chuyển đổi.

Đứng đầu kiếm địa phương trong cạnh tranh Post-Pigeon Markets

2014 thấy tìm kiếm địa phương trong sự chú ý với bản cập nhật của Google Pigeon , mà xù hơn một vài chiếc lông trong cả hai thương hiệu địa phương và quốc gia.

Mục đích cơ bản của Pigeon đã được tích hợp tín hiệu tìm kiếm địa phương chặt chẽ hơn với các tín hiệu rộng hơn tìm kiếm web của Google để cung cấp cho người dùng thậm chí kết quả phù hợp hơn so với trước đây. Nó cũng thực hiện một loạt các chỉnh khác để chống lại các vấn đề cơ bản với tìm kiếm địa phương như cung cấp khả năng hiển thị rất xứng đáng để các thư mục địa phương, sửa chữa các vấn đề Yelp trên các tìm kiếm địa phương, và loại bỏ các mục trùng lặp từ các kết quả hữu cơ và 7-Pack.

Với số lượng thay đổi mà Pigeon bị chồng, có một cuộc tranh giành mới cho vị trí đầu trong danh sách địa phương – đặc biệt là trong các lĩnh vực dịch vụ chủ chốt. Vì vậy, những gì bạn nên tập trung để chống lại sự cạnh tranh và tăng đến đỉnh cao? Dưới đây là một đếm ngược cho 10 tín hiệu tìm kiếm địa phương trên sẽ cung cấp cho doanh nghiệp của bạn một lợi thế trong một thị trường tìm kiếm địa phương siêu cạnh tranh.

# 10. Chất lượng của phi cấu trúc trích dẫn

Trích dẫn không có cấu trúc theo nghĩa đen có nghĩa là tài liệu tham khảo để doanh nghiệp của bạn – Tên, thành phố và / hoặc mô tả – ở những nơi mà không tuân theo các định dạng thư điển hình. Đây có thể bao gồm các đề cập đến trong bài viết, blog, và các hình thức khác của nội dung trên web.

Pro-tip: Ấn xuống trên bàn đạp ga trong tiếp thị nội dung của bạn bằng cách bao gồm nội dung địa phương bất cứ nơi nào nó có vấn đề. Làm việc trên nhận tên doanh nghiệp của bạn đã đề cập bên cạnh thành phố mục tiêu của bạn như là một cách tự nhiên nhất có thể. Các thẩm quyền hơn các nhà xuất bản, tốt hơn là tác động trên bảng xếp hạng địa phương của bạn.

# 9. Số lượng của Google Maps Nhận xét

Đánh giá người sử dụng là một tín hiệu quan trọng thứ hạng, mà làm cho cảm giác hoàn hảo kể từ khi tuyên bố mục tiêu của Google là cung cấp kết quả có được là có liên quan và hữu ích nhất có thể cho người sử dụng. Nhiều nghiên cứu cho thấy người sử dụng từ sự tin tưởng của miệng và kiến ​​nghị của người sử dụng thật khác hơn so với quảng cáo hoặc thương hiệu nội dung tài trợ khác. Khi nói đến việc đánh giá một doanh nghiệp cụ thể và giá trị của nó, người sử dụng (và Google!) Tuân theo các quy tắc hơn là đông càng vui.

Pro-tip: Tích cực tìm kiếm những người sử dụng đánh giá từ khách hàng hiện tại và quá khứ của bạn bằng cách nhắc nhở họ để lại một đánh giá thông qua nhiều kênh khác nhau. Một yêu cầu duyên dáng đơn giản thông qua một email hoặc một trang cảm ơn thường không tốt.Nó cũng là một ý tưởng tốt để đặt lên áp phích hoặc bảng chỉ dẫn bên trong các cửa hàng mô tả đánh giá hiện tại của bạn và khuyến khích người dùng thêm quan điểm của họ là tốt. Dù bạn làm gì, KHÔNG cung cấp tiền hoặc các ưu đãi khác để trao đổi ý kiến. Hầu hết các trang web xem xét bao gồm Yelp và Google+ không nhìn vui lòng vào thực tiễn như vậy.

Hãy dành thời gian cho phép và các nguồn lực về giám sát đánh giá tự phát trên các trang web khác nhau xem xét và quản lý danh tiếng trực tuyến của bạn một cách hiệu quả.

# 8. Địa chỉ vật lý ở City of Search

Nếu bạn đang tìm kiếm một nhà hàng Mexico ở Boston, một kết quả cho thấy các nhà hàng Mexico ở Los Angeles sẽ chắc chắn không phải là của bất kỳ giúp đỡ. Theo nghiên cứu , một người tiêu dùng trung bình là sẵn sàng để đi du lịch 17 phút để đạt được một doanh nghiệp địa phương. Do đó, sau đó khoảng cách vật lý của doanh nghiệp của bạn vào vị trí của người tìm kiếm sẽ giúp nó đạt được một cạnh thêm hơn các doanh nghiệp mà là về mặt địa lý xa xôi.

Pro-tip: Làm việc trên dữ liệu trích dẫn của bạn để bao gồm địa chỉ đầy đủ của bạn bất cứ nơi nào có thể. Bạn có thể giúp nguyên nhân bằng cách cung cấp giảm giá hoặc ưu đãi khác cho người sử dụng để kiểm tra-in trên Foursquare, Yelp hay Facebook, đến nơi bạn kinh doanh để đạt được một tăng trong vấn đề này. Trong lòng nhiệt thành của bạn để bao gồm càng nhiều điểm càng tốt, không được quá nhiệt tình và danh sách cho mình tại các thành phố lân cận, thị trấn nơi doanh nghiệp của bạn không thực sự nằm. Điều này sẽ chỉ kiếm được cơn thịnh nộ của Google và làm SEO địa phương của bạn bị ảnh hưởng.

# 7. Thành phố, Nhà nước trong Landing Page Title

Tầm quan trọng của một trận đấu địa chỉ chính xác được thậm chí nhiều hơn kỹ thuật như chúng tôi đi gần hơn đến các yếu tố SEO địa phương quan trọng nhất. Nó không chỉ là đủ để công bố địa chỉ, thành phố của bạn, và nhà nước trên các trang kinh doanh và thư mục trên web. Điều quan trọng là phải có trang web của riêng bạn hét lên những chi tiết trên các nóc nhà để có được một thứ hạng thèm muốn hàng đầu về tìm kiếm địa phương.

Pro-tip: Hãy chú ý đến các yếu tố xếp hạng trên trang của bạn cho SEO địa phương. Bao gồm các thành phố và tiểu bang trong tiêu đề trang đích của bạn, thẻ H1, thẻ tiêu đề, mô tả meta, và các URL trang đích.

Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động ở nhiều thành phố, tạo ra các trang đích dành riêng cho mỗi thành phố với nội dung được soạn đặc biệt cho thị trường mục tiêu của bạn. Chỉ đạo rõ ràng từ việc sao chép nội dung và chỉ cần thay thế tên các thành phố – nó có thể được tính là một trường hợp trùng lặp nội dung bởi Google và bạn có thể bị trừng phạt.

# 6. Chất lượng của các Inbound Liên kết tới trang Landing URL

Đây là nơi Pigeon của Google bắt đầu vỗ cánh của nó và làm cho sự hiện diện của nó cảm thấy. Các yếu tố quan trọng để xếp hạng tốt trong các tìm kiếm web thông thường hiện nay đã trở nên quan trọng trong việc tìm kiếm địa phương. Chất lượng thấp liên kết trong nước đề cập đến các liên kết từ thường PR n / a hoặc PR 0 trang web được dán nhãn spam của Google, với những cảnh báo rõ ràng để người dùng chống lại thăm họ.

Pro-tip: Hãy chắc chắn rằng chất lượng thấp, các trang web chính quyền thấp được đào thải ra khỏi hồ sơ liên kết địa phương của bạn. Khước từ liên kết như vậy mà không do dự sử dụng khước cụ của Google công cụ hoặc của bên thứ ba như Rmoov , mà còn giúp bạn vạch ra và phân tích các hồ sơ liên kết của bạn. Một lựa chọn khác là để tìm ra những người quản trị web cho các trang web vi phạm và yêu cầu loại bỏ các liên kết trong nước.

# 5. Hội Category thích

Trang Google Doanh nghiệp cho phép các chủ doanh nghiệp vào danh sách doanh nghiệp của họ trong các chuyên mục rõ ràng để giúp đỡ trong việc tìm kiếm thông tin nhanh chóng khi người dùng thực hiện một tìm kiếm địa phương. Nói cách riêng của Google, bạn cần phải chọn loại cho doanh nghiệp của bạn dựa trên những gì loại hình kinh doanh mà bạn có và không dựa trên các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.

Hội Category thích

Pro-tip: Ngoài ba loại cơ bản của ‘cửa hàng’, ‘dịch vụ’ và ‘thương hiệu’, Google cho phép bạn liệt kê tới năm loại phụ để làm cho danh sách của bạn là nhắm mục tiêu càng tốt. Trong khi thêm chuyên mục tùy chỉnh là không còn có thể, bạn có thể thử hoán vị khác nhau và sự kết hợp của ‘những gì doanh nghiệp của bạn là về’ để điền vào tất cả các năm tùy chọn thể loại.

# 4. Chất lượng của các trích dẫn có cấu trúc

Cũng như bạn sẽ tin tưởng vào lời giải thích của một định lý toán học từ một giáo sư toán học như trái ngược với người anh em bé của bạn, các nguồn trích dẫn của bạn là rất quan trọng để xếp hạng cao trong các tìm kiếm địa phương chiến đấu chặt chẽ. Trích dẫn từ các trang web thẩm quyền cao tạo thành xương sống của SEO địa phương. Điểm này đề cập đến hai khía cạnh của các trích dẫn của bạn – những trích dẫn trong bản thân nên có chất lượng cao và các trang web cung cấp các trích dẫn phải là một ai có thẩm quyền.

Pro-tip: Hãy chắc chắn rằng bạn trích dẫn bao gồm các chi tiết cơ bản NAP một cách chính xác. Một mô tả tốt của doanh nghiệp của bạn với tên thành phố và các từ khóa của bạn bao gồm giúp Google xác định vị trí bạn tốt hơn. Hình ảnh chất lượng cao kèm theo trích dẫn của bạn giúp đỡ trường hợp của bạn và bạn có thể đất một vị trí băng chuyền. Bên cạnh những điều hiển nhiên Google My Business Page, hướng tới việc xây dựng chi tiết, trích dẫn có cấu trúc trên các trang web thẩm quyền cao như Yelp, Zagat, Yahoo Local, FourSquare, Manta, và TripAdvisor để giữ cho phía trước của đối thủ cạnh tranh.

# 3. Chất lượng của các Inbound Liên kết đến tên miền

Yếu tố xếp hạng # 6 xử lý liên kết gửi đến các trang đích địa phương cụ thể. Dưới đây chúng tôi đề cập đến chất lượng của các liên kết gửi đến tên miền của bạn nói chung. Chỉ là một sinh viên của Ivy League thường được tìm thấy trong các công ty của Leaguers Ivy khác, một trang web tốt thu hút các liên kết từ các lĩnh vực khác mà mạnh mẽ giúp tập nâng cao thứ hạng tìm kiếm của các trang web của người nhận.

Pro-tip: Tập trung phát triển chất lượng cao liên kết trong nước với neo văn bản của địa phương thông qua các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn. Bạn không thực sự phải lo lắng về việc bao gồm các chi tiết NAP hoặc hình ảnh miễn là doanh nghiệp của bạn được đề cập trong bối cảnh phải bởi các trang web thẩm quyền cao.

# 2. Tính nhất quán của Structured trích dẫn

Trích dẫn có cấu trúc cung cấp công cụ tìm kiếm dữ liệu chính xác về doanh nghiệp của bạn.Thư mục kinh doanh và các trang màu vàng với định dạng Số Name-Địa chỉ-Điện thoại rõ ràng, thể loại, đánh giá, mô tả và hình ảnh của họ bây giờ có được ưu tiên trong bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương của Google trong thế giới hậu-Pigeon. Một lý do quan trọng cho khuyến mãi này là họ cung cấp Google tất cả các đạn nó cần để cư bảng xếp hạng SERP của nó có hiệu quả. Chìa khóa ở đây là để chắc chắn rằng bạn làm theo các định dạng tương tự và cung cấp các chi tiết tương tự cho tất cả các trang web thư mục để tránh rắc rối cho các chương trình tìm kiếm và người dùng cuối như nhau.

Pro-tip : Với rất nhiều lên dữ liệu có cấu trúc phù hợp trong các trích dẫn của bạn, bạn có thể chọn để đầu tư vào các công cụ SEO địa phương để giúp bạn đưa lên (hoặc sửa chữa) có cấu trúc các trích dẫn trên hàng trăm thư mục và IYPs, giám sát nội dung của họ, và quản lý chúng để đảm bảo doanh nghiệp của bạn cung cấp đáng tin cậy, tín hiệu không thể nhầm lẫn với các công cụ tìm kiếm. Nếu bạn là một doanh nghiệp thực sự nhỏ, các công cụ như Synup sẽ giúp bạn bắt đầu (và giữ danh sách của bạn), hoàn toàn miễn phí. Mặt khác, Moz địa phươngvà Yext là hai công cụ nặng tôi thích.

Phụ tùng một số thời gian để soạn thảo các trích dẫn riêng cho từng vị trí bạn hoạt động trong và chắc chắn rằng các mô tả và thông tin chi tiết của bạn là duy nhất cho mỗi vị trí.

# 1. Miền Authority của Website

Những khác biệt quan trọng nhất trong một thị trường cạnh tranh đông đúc là thế mạnh của tên miền của bạn. Sự tin tưởng một người dùng và công cụ tìm kiếm bằng cách mở rộng, nơi trong thương hiệu của bạn và tên miền của bạn phản ánh trong các thành tựu quan trọng nhất trong SEO địa phương – đứng đầu kết quả tìm kiếm với các vị trí bên trong 7-Pack hoặc băng chuyền cho từ khóa của bạn + kết hợp thành phố.

Pro-tip: Nếu có một bước tiếp thị kỹ thuật số cần phải dùng bài Pigeon, nó là sử dụng phương pháp tiếp cận từ trên xuống khi nói đến thứ hạng tìm kiếm địa phương. Làm việc hướng tới xây dựng một trang web mà là tôn trọng và cũng như coi trong ngành công nghiệp của bạn. Xây dựng một hồ sơ liên kết vững chắc với các trang web thẩm quyền cao liên kết lại với bạn với những từ khóa đúng và anchor text. Làm việc trên không chỉ cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn, nhưng về việc xây dựng một thương hiệu nổi tròn và dễ dàng nhận biết.Các nỗ lực này có vẻ rất lớn để bạn bây giờ, nhưng phần thưởng thậm chí còn lớn hơn!

 

Hình ảnh Credits

Các hình ảnh: Tạo bởi tác giả của Search Engine Journal 
hình # 1 và # 2: Tạo bởi tác giả của Search Engine Journal 
Tất cả ảnh chụp màn hình chụp tháng 12 năm 2014

 

Google Thêm tính năng mới để Giữ Up Với gì Xu hướng tìm kiếm In Search và On YouTube

 

Bạn muốn biết những gì đang trong xu hướng tìm kiếm Google? Gì về các đoạn video nóng nhất trên YouTube vào lúc này? Bây giờ nó dễ dàng hơn hơn bao giờ hết để tìm hiểu.

Google công bố , tính đến hôm nay bạn có thể tìm kiếm cho “xu hướng năm 2014″, hoặc tìm kiếm một tương đương trong hơn 45 ngôn ngữ khác nhau, và Google sẽ cư một danh sách các xu hướng hàng đầu của năm dựa trên số liệu của Google Trends.

ZG OneBox toàn cầu - N5Đơn giản chỉ cần nhấp chuột vào một trong các chủ đề trong khi tìm kiếm Google để tìm hiểu thêm về nó. Google được mang chức năng tương tự như YouTube, nhưng làm cho nó thậm chí còn tốt hơn bằng cách hiển thị cho bạn những gì là xu hướng trong thời gian thực.

Nếu bạn truy cập google.com/trends bạn sẽ thấy một “Xu hướng trên YouTube” tab mới, nơi bạn có thể khám phá một danh sách các video mà đang gia tăng ở người xem.

Nếu điều này nghe quen thuộc với bạn, đó là bởi vì Google đưa ra một cái gì đó tương tự hồi tháng trước tại chỉ có Hoa Kỳ, nhưng bây giờ nó đã được mở rộng đến 27 quốc gia khác.

Nghe có vẻ như dù tính năng cũng được cải thiện từ khởi động ban đầu của nó vào tháng trước:

“Các danh mục YouTube mới trong Google Trends là của chúng tôi toàn diện nhất và năng động nào, dùng Google Trends công nghệ và xây dựng trên những nỗ lực trước đó bắt đầu với Xu hướng trên YouTube và các kênh YouTube ưa Bây giờ.”

Bạn có thể tìm thấy lên đến 200 xu video trong phần này, mà sẽ thay đổi từ ngày này sang ngày khác, vì vậy bạn có thể theo kịp với tất cả các video mới nóng nhất trên web.

Vì vậy, những gì Chính xác là người tìm kiếm Đối với?

Google đã đặt cùng danh sách toàn diện về những gì đang xu hướng trên nhiều loại trong nhiều quốc gia, hoặc bạn có thể chọn để xem một danh sách kết hợp tìm kiếm toàn cầu hàng đầu.

Tôi sẽ không cung cấp toàn bộ các danh sách ở đây bởi vì có quá nhiều người trong số họ, và khá thẳng thắn nó sẽ có những niềm vui của bạn khám phá chúng cho chính mình. Tuy nhiên, tôi sẽ liệt kê ra một số mục yêu thích tôi tìm thấy trong quá trình thăm dò của riêng tôi:

  • Làm thế nào để Teleport: Vâng, điều này thực sự là một trong những tìm kiếm hàng đầu. Tôi tự hỏi nếu có ai có câu trả lời mà họ đang tìm kiếm.
  • Ảnh tự sướng Mẹo: Rõ ràng có một số chuyên gia Ảnh tự sướng ra khỏi đó. Có thể chúng tôi đã làm sai tất cả các thời gian này?
  • Mua Pharrell Hat: Cám ơn lòng tốt xu hướng này không được hưởng ứng.
  • Mutant Giant Spider Dog: Luôn hấp dẫn để tìm ra những video hàng đầu của năm được, đã không hy vọng một này.

Hãy cho tôi biết trong các ý kiến ​​gì bạn đã xem qua đó là hứng thú hoặc bất ngờ.

 

3 Thực tiễn tốt nhất cho cách sử dụng các chiến lược thầu mới cho outranking đối thủ cạnh tranh

 

Có một thời gian khó khăn ngoài đấu thầu đối thủ cạnh tranh lớn nhất của bạn với bất kỳ của bạn chiến dịch tìm kiếm từ khóa ? Có một chiến lược giá thầu mới, và thực hiện một cách kín đáo hơn có thể giúp bạn hiển thị quảng cáo của bạn trên các đối thủ cạnh tranh mà bạn nghĩ là “trên tầm với của bạn. ‘ Với chiến lược giá thầu mới của Google “Target outranking chia sẻ,” bạn có thể làm điều đó.

Hiện đã có chính thức của bài đăng blog AdWords về chiến lược cụ thể nào, nhưng đây là một bản tóm tắt nhanh chóng:

“Mục tiêu outranking chia sẻ” sử dụng những hiểu biết đấu giá của bạn để đến với các tên miền cấp cao hơn để chuẩn hoặc tùy chọn để thêm tên miền cụ thể của riêng bạn để cạnh tranh ở cấp cao hơn. Sau đó, chỉ cần chỉ ra một ấn tượng phần outranking bạn thích cùng với một giá thầu tối đa và các tùy chọn cao cấp mà chỉ bao gồm hồ sơ dự thầu tăng mà không có điểm chất lượng thấp. Phần thú vị về các tùy chọn này là nó không trực tiếp chỉ ra những gì một ‘điểm chất lượng thấp’ là liên quan đến chiến lược này.

Blog AdWords - không có kết quả - outranking phần

 

Đây là loại thực hiện đấu thầu có thể là một thay đổi cuộc chơi với cách chúng ta, như các nhà quảng cáo, đấu giá đối thủ cạnh tranh của chúng tôi, đặc biệt là những người lớn, “không đáy túi” chàng trai người dường như luôn ăn lên trang và lái xe lên hồ sơ dự thầu. Nó cũng mở ra cơ hội mới để không chỉ nhắm đến tên thương hiệu của đối thủ, mà đã trở thành ngày càng khó khăn, nhưng cũng nhắm mục tiêu dịch vụ cạnh tranh / từ khóa sản phẩm và ở cấp cao hơn đối thủ cạnh tranh trong một phần tư thế ấn tượng, thay vì chỉ là một “đầu trang” chiến lược giá thầu lập trường.

Đối với ngành công nghiệp du lịch, điều này có nghĩa là có một cơ hội tốt hơn outranking một OTA (Agent Travel Online). Đối với các doanh nghiệp sản phẩm thương mại điện tử, nó có nghĩa là có một cơ hội tốt hơn outranking Amazon, Zappos, hoặc bất kỳ các cửa hàng lớn.

Danh sách này có thể đi, nhưng điều này nên được các loại nước chảy sáng tạo của bạn vào tìm hiểu làm thế nào để tận dụng tốt nhất chiến lược giá thầu này.

AdWords-outranking Chiến lược thầu ShareTôi đã cùng nhau đưa ba thực hành tốt nhất về cách sử dụng các mục tiêu chiến lược đấu thầu outranking Share eeffectively nhất

  1. Chọn đối thủ cạnh tranh của bạn một cách khôn ngoan và chiến lược. Chỉ vì bạn có thể đi lên chống lại Amazon không có nghĩa là bạn nên.
  2. Nghe nó an toàn và giá thầu hợp lý. Cũng giống như với bất kỳ chiến lược thầu của Google, đây là một quá trình tự động và cho phép bạn ra khỏi chỗ ngồi của lái xe, quản lý tất cả các đấu thầu và vv để tối đa hóa mà phần outranking. Điều này có thể bật ra được lợi nhuận và hiển thị giá trị hoặc biến một CPA tài khoản một lần thành công trên đầu của nó. Vì vậy, chỉ cần cẩn thận khi lần đầu tiên bắt đầu.
  3. Tạo một chiến dịch riêng biệt. Điều này sẽ cung cấp cho bạn kiểm soát nhiều hơn đối thủ cạnh tranh chiến lược ngân sách và bao gồm cả kiểm tra từ khóa / đối thủ cạnh tranh.

Chọn đối thủ cạnh tranh của bạn một cách khôn ngoan

Kể từ khi chiến lược giá thầu này chỉ cho phép một đối thủ cạnh tranh cho mỗi lần lặp, hãy chắc chắn để xem xét không chỉ trong danh sách Google cung cấp cho cả hai lĩnh vực tiêu chuẩn và những hiểu biết đấu giá, nhưng cũng tự phân tích đối thủ bên ngoài của bạn và cái nhìn sâu sắc. Vì bạn có thể chỉ định một URL của mình, sử dụng để trau dồi tại trên mà chính đối thủ cạnh tranh, đau và không thể dậy vào ban đêm.

Hãy nhớ, có nhiều phần của phương trình này. Chỉ vì họ ở cấp cao hơn bạn 50% thời gian không có nghĩa là chúng xuất hiện rất thường xuyên.

Nó có thể trông như thế này:

Một đối thủ cạnh tranh outranks quảng cáo của tôi 90% thời gian, nhưng chỉ cạnh tranh với quảng cáo của tôi 25% thời gian.

Trong khi đó,

Đối thủ cạnh tranh B outranks quảng cáo của tôi 75% thời gian, nhưng cạnh tranh với quảng cáo của mình 40% thời gian.

Và cuối cùng,

Đối thủ cạnh tranh C outranks quảng cáo của tôi 60% thời gian, nhưng thực sự cạnh tranh với các quảng cáo 80% thời gian.

Trong kịch bản này, đối thủ cạnh tranh B và C đều đáng giá để nhắm mục tiêu outranking phần, nhưng đối thủ cạnh tranh C thực sự là nơi mà các giá trị nhất có thể nói dối. Họ thường là những đối thủ cạnh tranh phù hợp nhất bằng cách cạnh tranh với các quảng cáo 80% thời gian. SO, mặc dù họ chỉ ở cấp cao hơn 60%, 60% có thể tương đương với giảm doanh số vì đối thủ cạnh tranh C được xem gần như thường xuyên như bạn cho rằng sản phẩm hay dịch vụ.

Hãy chơi an toàn và Bid cách thích hợp

Đừng làm chọn tùy chọn chia sẻ tối đa ấn tượng 100%. Cũng giống như hồ sơ dự thầu, bảo thủ và chiến lược. Đừng lãng phí toàn bộ ngân sách hàng ngày của bạn cố gắng để trả giá cao hơn một đối thủ cạnh tranh vì nó có thể không còn hiệu quả, dựa trên các từ khóa cạnh tranh.

Khi có một cơ hội để thống trị, nó không khó để có nó, nhưng chơi nó an toàn và chơi phòng thủ có thể có tiền chi trả hơn 110% đi ra khỏi cổng. Điều này có nghĩa là, cố gắng để bắn để đánh bại các tên miền 30-50% của các cổ phiếu đầu tiên để xem nó như thế nào trả tiền đi.Sau đó, nếu có sự trở lại có giá trị, bắt đầu từng bước tăng tỷ trọng cổ phiếu outranking 10% -20% để phân tích bất kỳ nếu có sự quay trở lại giảm sút.

Tạo một chiến dịch riêng

Giảng giải về sự ‘chơi nó an toàn’ quy tắc – tạo ra một chiến dịch riêng biệt dành riêng cho chiến lược này. Tôi nói về điều này rất nhiều trong chiến lược chiến dịch tổng thể của tôi, nhưng với chiến lược giá thầu này đặc biệt, nó giúp phân biệt các từ khóa đối thủ cạnh tranh từ giá trị cao hơn, các chiến dịch từ khoá thành công.

Điều này sẽ cho phép phân bổ ngân sách cụ thể. Cá nhân, tôi đặt tên cho chiến dịch để chỉ ra đó là một chiến lược / ‘cạnh tranh’ ‘đối thủ’. Để làm được điều này, bạn sẽ không làm hỏng bất kỳ từ khóa chất lượng bằng cách thêm chúng vào hỗn hợp, thêm vào đó bạn có thể chọn ra các chủ đề từ khóa của nhóm quảng cáo cụ thể để cạnh tranh với các lĩnh vực khác nhau dựa vào việc có hay không những từ khóa nhất định có một bộ đối thủ cạnh tranh khác nhau.

Các điểm chính cần nhớ là nếu bạn di chuyển các từ khoá, hãy chắc chắn bạn tạm dừng các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cũ để tránh cannibalization. Ngoài ra, chỉ di chuyển từ khoá với khối lượng chuyển đổi thấp, khối lượng nhấp chuột thấp.

Tất cả các chiến thuật này sẽ giúp thành công sử dụng các chiến lược giá thầu “Target outranking chia sẻ”. Tôi khuyên sử dụng nó như là một chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu ban đầu, cho đến khi các kết quả mong muốn được thể hiện thông qua một trong hai bộ chuyển đổi hoặc các giá trị khác, như chiến lược này sẽ hoạt động giống với hầu hết các chiến dịch đối thủ cạnh tranh khác. Đặc biệt là nếu bạn chỉ sử dụng từ khóa cần hiển thị nhiều hơn và có một thời gian khó nhận được nhấp chuột và chuyển đổi do các đối thủ cạnh tranh có lương cao hơn.

Cuối cùng, chiến lược đặt giá thầu là một công cụ tuyệt vời cho các chiến dịch có hiệu suất tốt mà có thể sử dụng một hình thức mới của thử nghiệm để xem những loại ‘nước’ thêm có thể được vắt ra khỏi một kết quả đã thành công. Xem nó chặt chẽ và may mắn trong nỗ lực mới nhất của bạn!

 

Hình ảnh Credits

Các hình ảnh: Pexels.com. Commons sáng tạo 
Screenshot chụp 2014/12/05 của Blog Google AdWords 
Screenshot chụp 2014/12/05 Chiến lược đấu thầu Google AdWords

 

5 cách để sử dụng thông minh LinkedIn cho Quản lý danh tiếng

 

Khi nói đến việc quản lý danh tiếng trực tuyến , hầu hết mọi người đi về bên phải để Google cho các giải pháp. Họ tìm kiếm những từ khóa đó có thể gây hại cho họ, hoặc các sản phẩm có chứa thông tin tiêu cực về họ, và họ đi lên với nội dung mới mà sẽ xếp hạng chỉ cao hơn một chút trong các kết quả tìm kiếm của Google.

Trong khi đó có thể là một chiến lược chiến thắng (đặc biệt đối với các công ty bị tấn công), có một công cụ cá nhân có thể sử dụng để tung tăng cred trực tuyến của họ: LinkedIn.

Tại thời điểm này, trang web này đã có hơn 107 triệu người dùng ở Hoa Kỳ một mình, theo quan chức thống kê LinkedIn , mà làm cho nó một trong những trang mạng xã hội lớn nhất ra khỏi đó. Đó là thực tế đơn giản có thể làm cho nó một mục tiêu tốt cho công việc danh tiếng.

Nhưng, LinkedIn cũng có các công cụ chuyên ngành mà làm cho nó lý tưởng cho những người muốn tăng cường tên tốt của họ (hoặc những người làm công việc đại diện cho những người khác). Dưới đây là năm bước để làm cho công việc trang web tốt nhất.

1. Tối ưu hóa nhập của bạn với khoá

LinkedIn hoạt động giống như một công cụ tìm kiếm: Người sử dụng gõ vào nhóm từ khoá, trang web và nảy sinh các kết quả phù hợp. Sử dụng các từ khóa bên phải làm một hồ sơ một chút dễ dàng hơn để tìm. Và, các từ khóa đúng cũng có thể giúp một người nào đó có vẻ hơi chuyên nghiệp hơn hoặc đáng tin cậy.

Hãy xem xét điều này: Một chuyên gia bán hàng có thể bao gồm các từ khóa như “trung thực” hay “hợp lý” để làm cho công việc dường như một chút ít bóng mượt và một chút ngon miệng hơn. Hoặc, một bác sĩ có thể sử dụng những từ như “kinh nghiệm” hoặc “biết lắng nghe” để giúp mang lại ở những bệnh nhân thần kinh. Những từ khóa giúp các ưu được tìm thấy, nhưng họ cũng đính kèm một thuộc tính tốt để tên của người đó. Win-win!

Từ khóa có thể đi bất cứ nơi nào, nhưng như một số blogger cho thấy , từ khoá hoạt động tốt nhất trong những điểm cao tác động, bao gồm:

  • Headlines
  • Tên công ty
  • Chức danh công việc
  • Kỹ năng

Đưa cụm từ quan trọng ở đây là một chiến lược thông minh.

2. Làm một Bragging nhỏ

Thật khó để viết một entry blog nghe tự nhiên hoặc bài truyền thông xã hội về một giải thưởng bạn đã giành được hoặc một lời khen mà bạn đã nhận được. Thêm vào đó, bài viết như thế này có xu hướng có tác động rất ít, càng ít người muốn đọc blog đầy đủ các ý kiến ​​khoe khoang.

Nhưng, LinkedIn tích cực khuyến khích tự hào. Có cả một phần của mỗi hồ sơ dành cho giải thưởng và sự công nhận bạn đã thắng. Đang tải đó với dữ liệu thực tế có thể là một cách tuyệt vời để cho thấy rằng bạn đang tốt ở những gì bạn làm, và rằng bạn có thể tin cậy với công việc tương lai.

Điều quan trọng là để chống lại các yêu cầu để nói dối khi bạn gõ, tuy nhiên, như LinkedIn cũng làm cho nó thực sự dễ dàng cho các địa chỉ liên lạc của bạn để báo cáo không chính xác. Bằng cách điền vào một mẫu nhỏ , kẻ thù của bạn có thể gây hại cho những nỗ lực của bạn vào hồ sơ cá nhân thống trị. Vì vậy, cách tốt nhất là phải trung thực.

3. Hãy Bất Connections

Rất nhiều blogger đề nghị  bạn có thể kết nối với “ai” trên LinkedIn, thậm chí nếu bạn không có một mối quan hệ trong người, và rằng làm như vậy có thể giúp đỡ để kick lên sự nghiệp của bạn. Những suy nghĩ đó là vươn tới những người bạn không biết rõ thế nào là một hình thức của mạng tiên tiến có thể có ích trong trường hợp bạn cần một công việc xuống dòng.Kết nối cũng có thể là tiện dụng với nhiều loại phóng viên, những người cần nhiều liên hệ để có được nguồn tốt về một thời hạn chặt chẽ.

Khi nói đến việc quản lý danh tiếng, tuy nhiên, tôi nghĩ rằng các kết nối nên được giới hạn cho những người bạn thực sự biết. Tại sao? Bởi vì cố gắng kết nối với những người bạn không biết cá nhân đôi khi được xem như là một sự sỉ nhục cá nhân. Chỉ cần hỏi một người phụ nữ Cleveland, người đã viết một phản ứng gay gắt với một người lạ, người đã cố gắng để kết nối với cô ấy trên LinkedIn. Fury thậm chí không bắt đầu để mô tả cảm xúc của mình. Đây không phải là loại phản ứng bất cứ nhu cầu khi họ đang ở trong chế độ dọn dẹp.

Nhưng cũng có thể, kết nối LinkedIn được thiết kế để hỗ trợ xây dựng hồ sơ. Những người bạn đang liên kết để cung cấp xác nhận và đề nghị bằng văn bản. Họ đáp ứng tiêu đề bài viết và chia sẻ chúng. Họ làm việc như một cộng đồng hỗ trợ. Khi liên lạc đều là hàng giả hoặc người lạ, cộng đồng đó không tồn tại, và tôi nghĩ rằng làm loãng sức mạnh của LinkedIn.

4. Tham gia Professional Groups

Chỉ vì bạn không thể kết nối với những người lạ không có nghĩa là bạn không thể kết nối trên LinkedIn. Bạn sẽ chỉ cần sử dụng một công cụ khác nhau, và các nhóm phù hợp với những hóa đơn khá độc đáo.

Đây chỉ là một vài trong số các nhóm LinkedIn đã chọn cho tôi.

Đây chỉ là một vài trong số các nhóm LinkedIn đã chọn cho tôi.

Nhóm có chứa tất cả các chuyên gia những người chia sẻ cùng một loại công việc hoặc các thiết lập cơ bản giống nhau về lợi ích. Tương tác với các nhóm cho phép bạn kết nối với những người khác trong lĩnh vực này, những người có thể trở thành các kết nối trong thời gian.

Nhưng cũng có thể, mỗi nhóm bạn đã tham gia được liệt kê trên trang hồ sơ LinkedIn của bạn. Điều đó có nghĩa là các nhóm này cũng có thể làm tăng uy tín của bạn. Hãy suy nghĩ về họ như một tập hợp các từ khoá mô tả những gì bạn làm và những gì bạn đam mê. Chọn một cách khôn ngoan, và bạn có thể mô tả các điểm tốt của bạn với các loại quyền của thành viên.

Số liệu từ năm 2011 cho thấy đa số người dùng LinkedIn là trong 10 hay như vậy nhóm. Ngay cả khi gia nhập một trong những là một sự khởi đầu, nhưng thêm lên đến 10 có thể là một cách tuyệt vời để làm cho công việc dễ dàng hơn một chút danh tiếng.

5. Xem xét blog

Đầu năm nay, một cột trên SEJ  cho hầu hết các chuyên gia tìm thấy các tính năng viết blog LinkedIn hữu ích, đặc biệt đối với những người làm việc trong lĩnh vực B2B. Tôi đã không bao giờ viết có cá nhân, nhưng nó khuyến khích để nghĩ rằng nền tảng blog mới này thực sự làm việc cho những người muốn chia sẻ nội dung, và những người không nhất thiết muốn bắt đầu một blog mới để làm cho nó xảy ra.

LinkedIn blog không đi kèm với một số nguy hiểm, tuy nhiên, như các mục có thể được chia sẻ một cách nhanh chóng. Điều đó có nghĩa là bất cứ điều gì bạn viết ở đây nên được thiết kế đặc biệt để làm cho bạn nhìn tốt. Không có lời nguyền, không chính xác, và không có tuyên bố -nó tấn công có thể được khó khăn để sửa chữa thiệt hại.

Nhưng thậm chí nếu bạn không viết blog trên LinkedIn, bạn có thể sử dụng các trang web để chia sẻ và khuếch đại các nội dung mà bạn đã viết cho các trang web khác. Liên kết từ một blog cá nhân dễ dàng chia sẻ trên LinkedIn, cũng như các liên kết đến các bài viết của khách bạn có thể viết cho các trang web khác. Nếu những bài viết đều được tối ưu hóa với các từ khóa mà bạn đang chiến đấu, và bạn đang tìm kiếm một cách để lái xe bấm hơn về những bài viết, LinkedIn có thể là một trợ giúp lớn.

Luôn Evolving

Thiết lập một hồ sơ cá nhân và tham gia một vài nhóm không phải là một chiến lược dài hạn LinkedIn thưởng. Nó có làm việc không ngừng để thực sự làm cho các trang web đánh dấu.Đó là khi bạn nhận được sự ủng hộ, cam kết, và sự tín nhiệm mà chuyển thành thành công quản lý danh tiếng lâu dài. Đó là một cái gì đó mà cần có thời gian.

Nhưng rõ ràng, LinkedIn có rất nhiều quyền lực, vì vậy nó có giá trị các nỗ lực để tận dụng tất cả những trang web đã cung cấp. Và bằng cách dành một vài khoảnh khắc của thời gian mỗi ngày, nó có thể trở thành một công cụ vô giá trong cuộc chiến chống lại một cuộc tấn công.

Có bất kỳ của bạn được sử dụng LinkedIn, hoặc như là công cụ quản lý danh tiếng của riêng bạn, hoặc thay mặt cho một khách hàng, người phải đối mặt với một vấn đề? Tôi muốn nghe về nó. Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần ý kiến!

 

Hình ảnh Credits

Các hình ảnh: Picography qua  Pixabay
Screenshot chụp ngày 10 tháng 12 năm 2014

 

 

 

 

 

Leave a Reply